冬季将至，热水器进入了热卖季节。与空调、彩电、微波炉、VCD机一样，热水器市场价格战正酣。以6．5升燃气热水器为例，市场上600元——900元价格相差悬殊。一方面是诱人的低价位，一方面是劣质热水器被频频曝光，习惯性的消费心理使人们在选择热水器时陷入了两难境地。
无疑，利用价格杠杆让利于民，站稳市场，形成规模化经营，已成为家电行业龙头的通常做法。但降价战术究竟是商家不惜血本的倾销，还是根据成本而来的合理定价？恐怕这正是包括热水器在内的家电产品降价之争的核心问题。
在今冬热水器价格战中猛打低价牌的万和热水器亮出了它的观点，总经理助理邱介生说，燃气热水器市场一直未降价的主要原因是缺乏竞争。
邱介生算了一笔成本帐：万和热水器除极少关键部件进口外，其余90％的零配件实现自行生产，省去了一大块加工和流通费用。按目前的税收政策，增值税＋配件企业的利润＋各种附加费，能节约成本15％；实现规模生产，降低管理费用，全公司1500名员工，中层干部只有28人，车间主任要兼统计员，所有办公用纸必须双面使用。另外，万和是中国民生银行的发起股东之一，没有银行贷款，资产负债率为零。这些加起来，产品成本比同类降低20％完全可能。
中国五金工业协会秘书长石僧兰介绍：和其它家电行业相比，热水器行业的价格战不算激烈。就目前看，市场价格差距这么大是可能的，在空调等其它家电行业也有类似现象。当然，热水器行业的不正当价格竞争也存在，主要是一些小企业和无证企业。热水器行业的最大问题不在价格之争，而在提高质量，改变形象，扩大需求上。北京有300多万户居民，已安装热水器的不过80多万户，市场潜力较大。
她说：国务院已明确热水器归轻工系统管理，政出多门的现象将成为过去。协会近期重点做以下几方面工作，一是继续监督企业提高质量；二是加大公益宣传的力度，改变消费者对热水器的不良印象；三是制定一个成本价参照表供消费者参考，以价廉物美拒绝劣质廉价产品进入市场。
